昊天创业网 创业干货 内容种草到底是什么?内容创业者必须懂得这8点!(三)

内容种草到底是什么?内容创业者必须懂得这8点!(三)

在前两篇文章中,我已经向各位内容创业者们介绍了内容种草的本质,内容种草与广告的关系、内容种草的两大逻辑以及取号昵称才能更好地进行内容种草这4点。接下来,我将继续为各位内容创业者们介绍内容种草的相关知识。

五、自上而下的传播

想要好的内容种草效果,我们所做的内容一定是“自下而上”地进行传播的。传统的营销通常都是内容创业者们做好内容,然后由明星代言人去发布,根据他们自身的影响力去扩散,我们可以把这种传播方式定义为“自上而下”。而内容种草,则是需要明星、KOL真实地体验产品以后,发布了体验分享,然后再由企业安排内容创业者们去助推。

内容种草之所以备受消费者青睐,就是因为其所具备的“真实感”,让产品的“广告味儿”不那么浓,所以相比由内容创业者或者企业安排全盘营销,内容种草会给明星、KOL更多的自主权,只会让他们避开一些不能说的雷区,而不会去安排他们一定要说什么,以什么样的方式说,等等。

六、明星不是代言人

很多产品想要做内容种草,却还是把明星当作代言人去对待,这是完全错误的观念。内容种草最打动消费者的地方就是真实性,要让明星在推广产品的时候,分享真实的感受比拍一些精致的广告更能博得消费者的好感。

比如说,可以让明星们在拍一些日常生活照或者是做一些护肤分享,购物分享的时候无意中露出要做内容种草的产品。然后再由内容创业者以分享明星同款,深挖明星的护肤秘密等类似的形式,让消费者们知道这些产品。这才是正确的内容种草的姿势。

七、语言直白易懂

文章我们反复强调,内容种草最重要的就是真实感。所以切忌用一些太“官方”的语言,会带给用户们一种疏离感。内容创业者们在做内容种草的文案时,一定要使用简单易懂的语言,把产品的核心卖点让所有人都听得懂。

比如说李佳琦这一点就做得非常好,所以他的带货很成功,比如说“xxx口红,斩男色!必买!男朋友看到都爱死了!”这些语言让消费者们一下就听懂了,所以消费者们愿意去消费。

八、后期维护很重要

有些内容创业者输出了不错的种草文案以后就撒手不管了,这很有可能让你的胜利果实被别人“窃取”,比如说“前男友面膜”这个词一火了,市面上冒出了无数款前男友面膜,甚至有些面膜直接把名字起为“前男友面膜”。对于不明就里的消费者就很容易混淆产品。所以内容创业者们需要不停地去维护那些词条,不能让那些“假冒者”取而代之。

以上就是关于内容种草的所有内容,希望对各位内容创业者有所帮助。

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